「微專注」讓人立即加快思考速度？

一般認為，人兒年紀慢慢變老，老到一個程度後，頭腦肯定不如少年人清楚。你和一個老人說話，他的反應肯定會比年輕人慢一點點，表達方面可能也比年輕人還要鈍一些些，你看到的是一部老馬達，緩緩的轉、轉、轉、轉，有時不小心還聽到鏽掉的吱吱磨擦聲！

不過，顯然我們錯了。

這周在《科學美國人》看到一則來自UCSF的有趣研究（原始論文大要在此），先講結論好了，他們說，人老，原來頭腦並沒有「變慢」，那部老馬達其實還是轉得很快，快得完全沒有丁點鏽味。

老人看起來思考遲緩的主要原因，並不是他們腦子不行，而是，他們愈來愈無法「專心」。「老腦」其實依然可以計算得很快，只是算到一半，容易「神遊」到其他地方，聽到太多雜音，最後算不出來。

不專心有這麼嚴重喔？不專心難道不能改善？

科學家找來兩組人作實驗，一組是「青青壯壯組」，年齡都在19 ~ 33歲左右，共二十二位，另一組是「耆英老年組」，年齡在60 ~ 72歲左右，共十七位。科學家給兩組人一連串經過巧妙設計的「圖像考試」（如 上圖），給他們看兩組照片，一組是人臉，一組是風景，將這兩組照片作不同程度的混合，再問問他們照片是哪一張？其實若花點時間仔細慢慢看，仍可以從大致的 狀況，看出到底原本是哪一張人臉，和哪一張風景照片，問題是科學家只給一點點時間作答，實驗者只有不到十秒鐘就得說出答案，一比下來，年輕人和老人勝負立 見：

年輕人很快就能辨識出人臉和風景。

老人卻慢吞吞的，錯誤百出。

科學家同步用腦部掃描技術，觀察受實驗者的腦部運作，結果發現老人的頭腦和年輕人的頭腦，所受刺激的時間竟然分毫未差，也就是說老腦並不會跑得比新腦慢！然而，老腦為何答得慢，原來完全是敗在一接到題目剎那之間的200毫秒，也就是五分之一秒的極短時間。

在那一開始的五分之一秒，老人的大腦，竟然整個呈現非常混亂的狀況，科學家解釋，這是因為老腦接收到「外部刺激」(stimuli)完全將它們無法被擋在外面，以致它們全部一起入侵，你說，才五分之一秒，有差嗎？有！這五分之一秒雖然非常短暫，但已經足夠讓老人原本應該準備好的答案，瞬間凌亂掉，也打亂所有原本用「instinct」就可以判斷的事情，以致於就算大腦很快就恢復正常，但原本應該是很快答出的答案，就變得不容易答出了。

老人拿著這個剛剛發生過「風暴」的混亂大腦來作運算，算起來，自然就不如青青壯壯組還要正確了！

雖然科學家發現並不是每個老人都如此，如果將老人的成績分兩組，只有在成績比較差的那組會出現這樣的狀況，但這實驗已經讓我們想起小學老師常常說的一句話，而且還得到更深一層的體悟──

老師總是說，課業不好的學生，都是因為容易分心、坐不住。

這個觀察，和老人的問題，有一點點相映成趣──

你以為你沒比人家聰明？

或許，只是你沒辦法完全專心而已。

這實驗甚至還告訴我們，這些「分心」都是瞬間發生的，五分之一秒，根本來不及「專心」，它就已經發生了。就算後來你是多麼的專心，它已經在腦內製造太多的其他資訊，這些資訊全都「開花」，我們整個腦突然無法從這迷宮般的叢林整理出一個有效的答案，於是就亂猜、亂來，造成更多的混合雜亂資訊。

一個人在叢林之間砍荊殺棘的走路，當然比草原上奔跑還辛苦，於是他們抬頭看太陽，那是放在腦中最古老也最大的記憶──

「喂！沒人說『砍荊殺棘』的好嗎！」

腦內的風暴，到了外面。社會也出現很多頭腦不清楚的人，為著小事情，用奇怪古老邏輯去應對，也不去想想是否這樣是有道理，最後就說，每個人的想法都不同。不，最後，其實只是每個人處理雜訊的能力不同而已。

以往，我們對這種「專注力」的問題，都是看比較長的長度，譬如，我們原本正在製作一樣東西，製作得好好的，然後想稍微小事休息一下，就打開了 MSN，嘩！瞬間湧進5個「hihi」、「哈囉」、「yo!」，你想，沒關係，先聊一下！結果過了15分鐘你真的都聊完了，回到工作，卻發現整個腦袋像剛 剛放過爆竹一樣，全部都是灰煙瘴氣，做起來緩慢下來。這篇報導算是證實一件事：外部的干擾，是會嚴重減慢速度的。從200毫秒到2個小時，都有可能。

但這份研究同時也告訴我們，個人想要再更成長，有一條捷徑！

那就是：拚「微專注」。

什麼叫「微專注」？就是瞬間的專注力。

其實根本沒有人可以連續一小時，每一秒都全神貫注的。很會讀書的人，其實只是好多好多個「微專注」加起來的成果。

專注不必太久，只要專心一下下，就可以得到後面的清靜，所有都出來了。

科學家說，200毫秒的專注，需要年齡夠年輕，所以我們可不必拚200毫秒，我們拚「2秒」即可。我們可以投注心力在培養「2秒鐘」長度的「微專注力」。

自認是個相當「多工運算」的人，自己也有同樣的感覺，我們可以很不專心，但會一直奮力的想辦法好好的「想清楚」、「想清楚」、「想清楚」，如果是圖 像來看，我們好像是在一個水洞裡潛水，動作有點緩慢，但，只要抓到這麼一個小點，就突然整個人像是飛到空中，做什麼都很順，只是一種覺悟，一種領覺，只要 讓我們「專心」到2秒鐘，其實就上軌道了，也有機會吃到「無敵星星」了。

所謂專注力，就是停止對讓你不專注的事物窮打直追，這樣想起來，我發現的確如此，當我們喝了咖啡後，神智清楚，會發現許多事情都可以決定在瞬間，有 一個隱型的小小拉環，我們找到了，瞬間一抓住它，輕輕一拉就整個漂亮的拆解掉，之前想了半天都想不出來的問題一瞬間就解開了。這個小拉環只是某種2秒鐘的 微型專注力。有的時候，想一件事情想不出解，抓頭髮，想不出來，其實，每抓一次頭髮、拍一次桌子、還是站起來抽一根煙，都是幫我們重新來過，回來又來一次 「2秒鐘的機會」，我們是在等待那2秒鐘的降臨，哪一次出現一個完全無雜質的2秒鐘，降臨一次，所有事情都解了。

偉大的思考作品只需要一瞬間的努力，花個２秒鐘抓住「某物」，後面就會像溜滑梯。

小兒疫苗接種的迷思

基隆長庚醫院小兒加護病房主任　呂嘉順 預防接種是藉由多數人接種疫苗後，達到減少甚至消滅傳染性疾病的目的，這些例行接種的疫苗是安全的，但偶爾還是會有一些副作用如：發燒、紅腫疼痛等發生， 幾天後就會消失，家長可以放心，記得按照時間帶寶寶去接種疫苗，減少感染機會。 小明最近常常感冒，好不容易病好了，媽媽才帶他來打預防針，打針前媽媽還是很不放心的詢問醫師：「小明病剛好，昨天才停藥，現在就可以打針嗎？」「是不是 咳嗽就不能打預防針？」「這兩種不同的預防針要不要分開幾天再打？真的可以一起在今天打嗎？」「打完會不會發燒？可不可以洗澡？……」 每次在健兒門診，常常遇到許許多多如小明媽媽一樣，困惑又擔心的家長，對預防接種有許多疑問和道聽塗說的錯誤觀念。 刺激免疫系統 產生抗體 疫苗製劑的兩大類 發燒為常見副作用之一 11項常見預防接種迷思 了解了預防接種的原理後，針對一般家長常有的迷思或疑問，整理如下： 五合一或六合一疫苗，都是五、六種疫苗混合在一起施打，應該打完之後更容易發燒吧？ 疫苗是否會發燒和個別疫苗有關，並不會有加乘作用，況且五合一疫苗由非細胞型百日咳、破傷風、白喉、b型感冒嗜血桿菌，及注射型小兒麻痺疫苗構成，六合一是再加上B型肝炎疫苗，這些成分都不是很會引起發燒的疫苗。 　 老一輩的人都說水痘和麻疹最好是自然得過比較好，所以最好不要打預防針？ 這其實是錯誤的觀念，自然得的水痘容易留下疤痕，有些會有嚴重併發症，如：肺炎、腦炎，未來也會得帶狀庖疹（皮蛇），麻疹也有嚴重併發症如：腦炎的危險。 打預防針可以避免這些不必要的風險，而且這兩者均是活性減毒疫苗，施打疫苗的免疫反應類似自然感染，效果很好。 　 打完預防針會發燒，到底是抵抗力比較強或比較弱？ 其實這和抵抗力強弱沒有關係，某些疫苗因為它的成分，就會有一定比率的人會有副作用，如：發燒、出疹……。 　 感冒時可以打預防針嗎？ 這是家長最常犯的錯誤迷思，其他如吃藥不能打預防針，生病後要隔一星期才可接種……，這些迷思也是造成延後接種疫苗的主要原因。一般的小毛病如：感冒、腹 瀉、流鼻水，甚至輕微發燒都不影響預防接種，真正不能施打預防針的是：嚴重疾病（如內臟疾病）、發高燒、對疫苗成分過敏（例如：對雞蛋嚴重過敏者，較不適 合流感疫苗）、對同一種疫苗曾發生嚴重副作用，免疫缺損的疾病或長期大量使用降低免疫力的藥物，例如：類固醇、抗癌藥等（對於活性疫苗要更注意，因為活性 疫苗內畢竟是活的病毒，如免疫力太差，依然可能致病）、輸血或打過免疫球蛋白（六至九個月不宜打活性疫苗，為血中外來抗體會影響疫苗效果）、體重不足（2 千公克以上可打B肝疫苗、2千5百公克以上才可打卡介苗）。 　 預防針只能延後打不能提前打嗎？ 預防針之所以有間隔及排定時間都是有根據的，實驗證明那應該是對免疫系統有最好的效果，所以盡量在預定的時間施打，延後打是不得已，雖然短期延後效果可能 一樣，但拖延太久就可能影響效果，再則也讓自己一段長時間沒有疫苗保護，至於提前幾天倒是沒差，提前太多則一樣會影響疫苗效果。 　 打預防針最遲可以延多久？ 原則上，盡量不要延，不得已的話，幾週到一兩個月尚可接受，但若太久，像日本腦炎第二劑原本和第一劑應隔二週，萬一差到三個月，就建議從第一劑再施打起了。 　 打完預防針不要讓寶寶馬上睡覺，以避免嬰兒猝死症？ 這是完全沒有任何根據的說法。 　 聽說打完預防針用沙隆巴斯貼在傷口上比較不會發燒跟紅腫？ 沒有任何根據！略為冰敷倒可以減輕紅腫疼痛，而比較容易導致發燒的疫苗，醫師都會準備退燒藥，以備萬一發燒時使用。 　 為什麼打完新型自費疫苗後，還是會發燒呢？ 新型自費疫苗只是發燒機率大幅降低，但還是有極少數人會有發燒情形，不過就算如此，大部分也不致於高燒、持續時間也短得多。 　 未接種預防針是違法的？小孩不能入學嗎？ 預防接種是藉由大規模民眾接種疫苗，達到減少甚至消滅傳染性疾病的目的，要達到這個目的，一定要大家配合，少數人不配合就可能導致防疫失敗，因此，政府才 要求入學前需交驗預防接種單，如有漏打的，須趕快補救，作一次把關的動作，以使得接種率提高，並非不能入學。 　 打完麻疹或水痘疫苗七天以後發燒是正常的嗎？ 如前所述，麻疹及水痘大約打完五到十二天之間，可能會發燒，三合一疫苗則是兩天內可能會發燒。所以，了解發燒的時間才不會誤判。

跳出对孩子发脾气的陷阱

当孩子又在恶作剧时，当你都催了10遍他还是不动窝的时候，劳累了一天的你往往难以控制自己的情绪，对孩子吼了起来。

★发脾气的坏处
对孩子发脾气，确实会让孩子害怕。在恐惧中，孩子那些让你心烦的行为暂时看不见了。但他会怎么样呢？有这样几种可能：
·乖乖地听你指挥，你让干什么，就干什么；
·他被吓呆了，愣在那儿不动；
·大哭起来，不会再干你不希望他干的事，也不去干你想让他干的事；
·学着你的样子，也发起火来，把你心爱的花瓶扔到了地上。
孩子对人的情绪是十分敏感的。因此，你发脾气，也一定会影响到他的行为和情绪。但是，他还弄不清，你为什么发脾气。也就是说，在很多你发脾气的时候，他虽然停止了你所不期望的行为，但他并不知道自己到底做错了什么。
有时候，情况还会更复杂一些。孩子做错了什么，在平常也许并不足以引起你发脾气。但此时此刻，也许你刚刚和别人吵完架，也许工作上的千头万绪正让你无从理起，也许你刚刚被自己的父母数落了一通，无处发泄……于是，孩子那点小毛病成了导火索。
显然，有些火发到孩子身上是不公平的，而且，很多时候，发火解决不了根本问题。
如果我们总能够清楚地这样分析问题，我们当然能够遵循众多教育专家和心理专家的建议：冷静！不对孩子发脾气！
但是，在现实生活中，我们很难做到。情绪，有时并不受我们的主观意志的控制。那么我们该怎么办？
★换个角度想想看
1．你发火对孩子到底有没有用？
有用。它阻止了孩子正在进行中的不良行为。紧急时刻，你的一声吼也许能够让孩子避开危险。
2．孩子除了感到害怕，还学到了什么吗？
是的，他学到了这样几点：
（1）除了他自己以外，还有别人存在，别人也是有脾气的。他要学着尊重别人。
（2）情急中，每个人都会发火。
（3）这种情绪表达有可能给彼此的关系带来紧张的气氛，事后，父母往往会通过一定的行为来消除紧张，修复关系。
3．你发火对你自己到底有没有用?
也有用。让你积攒的情绪得到迅速的宣泄，之后，你的头脑很快会理智起来。有不少父母，刚吼到一半，就已经知道自己很过分了。
★6招让家长跳出发脾气的陷阱
1．不必刻意压抑自己，让孩子了解一个真实的你。否则你积攒的负面情绪太多，爆发时更会让孩子不知所措。
2．无论如何，你都要给自己设一个限：不要打孩子。
3．发脾气后，最好（也是必须的）向孩子解释清楚，孩子的问题到底是什么，他该怎么做；有没有其他因素让你心情不好，等等。要通过行动让孩子感受到你的关心和爱护。
4．可能的话，最好提出预警。 如：“我都快忍不住要发火了，你能赶快……”、“今天我心情不好，你最好别……”
5．决不能因为发脾气后的内疚，就放松对孩子的要求，该坚持的必须坚持，同时可以寻找其他温和的策略。
6．寻求支持。找一个有类似经验的好朋友聊一聊，帮助自己把情绪平复下来。
愤怒有时候是双方的。在愤怒中，人接受信息的通道会变得狭窄，对信息的理解也会变得偏执。面对孩子，制服彼此的愤怒，要比和成人争执付出更多的努力。因为 父母不仅要处理自己的情绪，而且要调节孩子的情绪。当然，也正是由于父母有这种责任，并掌握着主动权，才使父母子女之间的关系更容易调解。
【真实情景再现1】
你的宝宝要用瓷碗玩过家家，你不让她用容易打破的瓷碗，她生气了。
『对付家长』：不要把孩子的行为看成是有意挑衅。深吸一口气，提醒自己她是一个不懂事正在生气的小孩子，并且她的气愤是正常的。
『对付孩子』：把她放到床上或其他安全的地方，你们双方可以冷静下来。当你冷静下来后，给孩子其他东西代替瓷碗，比如色彩鲜艳的塑料碗。
【真实情景再现2】
　　已经到了吃晚饭的时间，3岁的儿子硬要吃冰棍，你不同意，他却说，奶奶就会给他吃，哭着喊着要去找奶奶。
　　『对付家长』：你的直接反应也许是怨奶奶把孩子惯坏了。但这解决不了你和孩子之间的冲突。如果家里还有其他成人，让他把孩子抱开一会儿。提醒自己，孩子已经饿了，他在主动找吃的。
　　『对付孩子』：加快准备晚餐的速度。静静地抱着孩子离开冰箱，让他趴在你肩上哭一会儿。等孩子也静下来，温和但肯定地告诉他，你知道他饿了，咱们先吃饭，后吃甜食。
【真实情景再现3】
在超市里，你有很多东西要买，食品、杂物，但是你的孩子一直嘟嘟囔囔，哭哭啼啼，闹着要回家。
『对付家长』：提醒自己，孩子累了，他并不是故意不服从。
『对付孩子』：告诉他，你也认为现在该休息一会儿了。带他到市场的休息区歇一会儿，或到吃东西的地方吃一点儿点心。
【真实情景再现4】
你7---15岁的女儿与她最好的朋友发生了争吵，她很生气，对你说话粗鲁。
『对付家长』：记住，她的感觉不是针对你，告诉她你不能容忍说话粗鲁，但是你愿意和她谈一谈。
『对付孩子』：让她把自己的感觉用几个字写下来，或画一幅画，描述她们的争吵。帮助她想办法找到修补与朋友的裂隙的方法。
☆附文：千万不要惩罚淘气的孩子
俗话说：“淘小子出好的”，此话虽不完全正确，但也有一定的道理。淘小子在“淘气”中潜在着求知的渴望、认识的提高和智能的发展。他们在“淘气”中，通过观察、触摸、谛听以及联想，使视觉、触觉、听觉、嗅觉、味觉都得到锻炼和发展。

正是在“淘气”中，由于经验的积累，思维能力的提高，他们才逐渐认识了纷纭复杂的大千世界，从无知变为有知，从愚昧变得聪明，从幼稚发展为成熟。
一次大型的运动会后，成群的小孩子会冲进比赛场地，自发地进行较量、角逐，而且毫不掩饰自己“夺冠”和破记录的雄心。由此我们可以看到孩子们不可遏制的求 知欲，无所顾及的探究欲和大胆的不拘一格的开创精神。可以说，这些在大人看来是“神淘”孩子中，正孕育着未来的各行各业的能手，甚至是独树一帜，卓有成绩 的专家、学者。可见淘气并非坏事，它绝不等同于捣蛋与过失。有些家长却对孩子的“淘气”横加限制，把孩子管成低眉顺眼，垂手呆立的“少年老成”，是不可取 的。
当然，孩子们的淘气，有时也存在着一定的破坏性，甚至是危险性，而这一点又大都是他们所始料不及的。当孩子们被强烈的好奇心驱使，一心一意地去探究时，往 往是“忘我”的，不计后果的，待到严重的后果呈现后，他们才会有惊恐的心理产生。有一个男孩为了验证动物都有心脏的说法，把自家养的一条名贵的金鱼解剖 了，母亲回来后他还乐颠颠地捧着死鱼给母亲看心脏。在这种情况下，孩子们盼望的是对他们不计后果的谅解，对他们失误的惋惜。倘若对他们成功能给予由衷的赞 赏，他们会认真吸取教训，并在家长的真诚“合作”中受到巨大鼓舞，智能会得到新的开启和发展。如果不是这样，而是制止、训斥、打骂，那就必然会冷落他们的 求知欲望，挫伤他们探索的精神，这对孩子智力的发展，智能的提高无疑是种窒息和摧残。
有个7岁的男孩子，在好奇心的驱使下，把妈妈刚买回来的一个自动玩具拆散了。然后他多次想把它重新组装好，但终究没有成功。年轻的妈妈看到后气恼地把玩具 零件锁进抽屉里，并警告他说：“一周内不给他玩具玩，一年内不再买新的玩具，以此作为对他毁坏玩具的惩罚。孩子感到十分委屈，呆在自己的小屋里独自垂泪。 法国启蒙思想家、教育家卢梭在《论教育》一书中将这种教育方式称之为“自然后果教育原则”。其内容是用孩子的行为过失所产生的自然后果，去限制原则的运 用，有时虽然可以收到一定的教育效果，可是总的看来弊端颇多，不可滥用。因为它不是从讲明道理上对有过失的孩子进行正面的诱导、启发、教育，而是一种消极 惩罚。这种惩罚对小孩子来说，只会造成惶惑和恐惧的心理，形成怯懦、软弱的性格，对孩子的思想和精神造成伤害。怎么做才是正面诱导、启发、教育呢？那个拆 自动玩具的孩子受罚三天后，出差的爸爸回来得知这一情况，立刻找出零件，把妈妈也叫来了，他饶有兴越地指导，并帮助孩子把玩具很快地装好了。孩子高兴得跳 起来，并把这个玩具为什么会自动跳讲给爸爸妈妈听，还说他也要仿照这个玩具做一个新式样的。此时那位年轻的母亲才深感后悔，认识到自己的那种教育方法是错 误的。
孩子犯了过失怎么办？要坚持多劝诱，多疏导，多示范的教育方法，让孩子明辨是非鉴别对与错。伟大导师马克思每个星期都要抽出时间和孩子们一起玩耍。为了培 养下一代，希望做家长的也能走进孩子们的“淘气”中，去引导，去鼓励，去帮助，去发现，让更多的“淘小子”成长为国家的栋梁之才。

神奇紫草膏的真相

原本要買“蜜蜂爺爺神奇紫草膏”給小姜姜用， 結果搜索到下面這篇文章(http://mulicia.pixnet.net/blog/post/16077228)：


之前風靡台灣各地及各加百貨公司的蜜蜂爺爺神奇紫草膏，大家一定不陌生，為何今天會特別提到這產品呢？

白手起家的艺术

有人曾经对我说，一个创业者得到风险投资的几率如同在一个晴天下站在游泳池里被闪电击中一样。这种比喻还是过于乐观了。

人们可能以种种借口拒绝投资你的企业：你们不是一个“令人信服”的团队，没有“令人信服”的技术，不在一个“令人信服”的市场里；或者你的公司根本就不具备 “风险投资的潜质”——也就是说没有可能上市或者被巨资收购；再或者你的组织受到太多政府或环境因素的干扰。如果拿不到任何风险投资，你是否应该放弃呢？当然不！

我可以举出例子来说明，对于许多公司来说，太多的钱比太少的钱更糟糕——这并不是说我不想有一天能运行超级碗（Super Bowl）那样的商业活动。但是直到那天成为现实之前，要想成功还必须白手起家（bootstrapping）。这个词来源于德国故事《吹牛大王历险记》，故事的主人公拉着自己的鞋后跟把自己从海里提了出来。下面是一些白手起家的艺术：


1. 注重现金流而不是盈利性（Focus on cash flow, not profitability）。理论上讲，利润是生存的关键。问题是，理论不能用来付帐单。在现实中，你是用现金来付账单的，所以请把重点放在现金流上。如果你要白手起家，那么你的业务应该具备这些特点：必需的资金要少，销售周期和付款期要短，以及具有可重复增加的收入（recurring revenue）。这意味着你要放弃那些需要12个月的时间来完成定单、发货和收账的大单。现金对于白手起家者来说，就是一切。

2. 自底向上的预测（Forecast from the bottom up）。很多创业者进行自顶向下的预测：“美国有1亿5千万辆汽车。就算在第一年里只有1％的汽车装了我们的卫星收音系统，那就是150万套系统。”而自底向上的预测是这样的：“在第一年里，我们能够开设10个安装点。每个安装点平均每天安装10套系统的话，第一年的销售量将是 10个安装点 × 10套/天/安装点 × 240天 = 24000 套。”24000和自顶向下中声称的150万保守估计显然相去甚远。你们觉得哪一个更有可能实现呢？

3. 先发货，再测试（Ship, then test）。我已经听到批评的声音了：“你怎么能够建议发送那些并不完美的货品呢？”等等，等等。“完美”（perfect）是“足够好”（good enough）的敌人。当你的产品或服务足够好时，尽快向客户提交他们，以获得现金的流入。而且，花费更多的时间并不能保证产品的完美，只会产生更多不需要的功能。发货后，你也能了解到客户需要你真正解决什么问题。当然，这需要在你的信誉和现金流中做一个折衷：你当然不能向客户发送一堆垃圾，但也不能等待你的产品变得完美无瑕。注意：那些同生命科学有关的公司，请忽略这一条建议。

4. 忘掉所谓“令人信服”的团队（Forget the “proven” team）。令人信服的团队要求太高——特别是大多数人把这定义为一群在过去十年里为超级大公司工作的人们。这些人，习惯了某种特定的生活方式，但绝不是白手起家的生活方式。聘用那些年轻、便宜、渴望工作的人，那些上手快但并不一定有全面经验的人（people with fast chips, but not necessarily a fully functional instruction set）。当你实现了可观的现金流后，再聘用那些资深的管理者。在那之前，请使用那些你能够负担得起的人，并把他们培养成优秀的雇员。

5. 从服务开始做起（Start as a service business）。假如你的想法是要最终成立一个软件公司，让人们花钱买你的软件。这当然是一个很清晰的业务并且有完善的商业模式。但是，在完成你的软件之前，你还可以提供基于你的中期产品的咨询服务等。这样做有两个好处：你可以立即获得收入并让真正的客户来测试你的产品。一旦你的软件经受住了各种各样的测试和考验，你就可以把公司转换为产品型了。

6. 注重功能而不是形式（Focus on function, not form）。我喜欢好的“形式”。MacBooks；Audis；Graf skates；Bauer sticks；Breitling watches。你还可以举出很多。但是白手起家者们在买东西时，注重的是功能而不是形式。上面那些形式，相对应的功能分别是：计算；从点A移动到点B；滑冰；滑雪；了解时间。这些功能并不要求那些昂贵的形式。椅子就是用来让你的屁股坐在上面的；它并不需要看上去属于哪个现代艺术的博物馆。你要设计高贵的东西，但是要买便宜的东西。

7. 有选择地战斗（Pick your battles）。白手起家者们有选择地战斗。他们不会在所有的战线上开战，因为他们承担不起。如果你要开设一所新的教堂，你真的需要一套10万美金的多媒体视听系统吗？还是从一座讲台上发出的福音？如果你要建设一个靠广告收入的网站（a content wet site based on the advertising model），你需要自己写客户广告发布软件（customer ad-serving software）吗？我不这样认为。

8. 雇用尽可能少的员工（Understaff）。许多创业者为可能发生的最好情况而储备雇员。“保守的估计（自顶向下），第一年卫星收音系统的销售量会是150万套。我们最好开设一个24小时营业的客户支持中心。 ”结果怎样？你根本就不可能销售150万套系统，但你的确为此雇用了200个员工，培训他们，并且把他们安置在一个5万平方英尺的电子化市场中心里。白手起家者们雇用尽可能少的员工，因为他们知道任何糟糕的情况都可能发生。人手不足，按照在硅谷的说法，属于一个“良性问题”（a high quality problem）。相信我，当一个创业者因为销售激增而打电话要求更多的资金时，任何一个风险投资家都会对此惊喜若狂。而惊喜之所以称为惊喜，正是因为它们很少发生。

9. 采用直销方式（Go direct）。在白手起家者和他的客户之间最好不要有第三方存在。的确，商店提供了接触消费者的途径，批发商们提供了货品分发的途径。但是上帝发明了电子商务（ecommerce），从而你可以直销你的商品并实现更高的边际利润。上帝的聪明之处还在于，通过直销，你能够了解更多的客户需求。商店和批发商们是用来满足需求的，他们并不创造需求。如果你能够创造足够的需求，你稍后总能找到办法来满足它；如果你不能创造足够的需求，那么所谓世界范围内的分发渠道对你来说毫无意义。

10. 用业界的领先者来作比（Position against the leader）。没有钱来做长篇大论的广告吗？没关系。用业界的领先者来作比好了。Toyota是这样推销Lexus的：花一半的价钱，买 Mercedes的品质。Toyota用不着解释什么是“Mercedes的品质”。想想看，这能为他们节省多少广告费！其它的像“便宜的iPod”和“ 属于大众的Bose无噪音耳机”，都有同样的效果。

11. 直面惨淡的真相（Take the “red pill”）。正如Neo在The Matrix里做的决定一样。红色药丸会让你知道整个真相；而蓝色药丸则会使你像是醒来时觉得只是做了一场恶梦。白手起家者们没有那种奢侈去选择蓝色药丸。他们每天都在忙于知道真相——这个兔子洞到底有多深。一个简单的计算公式是：现金总数除以烧钱的速度。因为这可以告诉你到底还可以活多久。就像我的朋友Craig Johnson喜欢说的：“钱花光时你就玩完儿了。大多数的创业公司都是这样死掉的。”只要你手里还有钱，你就没有出局。

Things to do First

Things to do First' T) s. P( C" p1 y; s
' |4 S' O1 z9 s R9 S: O
Below is a list of 7 important things that you should do as soon as possible after arriving in Australia., y, H: p: u0 c

" S9 y' ?/ Z p2 E! L; o! ` Y/ n8 r1. Apply for a Tax File Number (TFN)
5 |8 m$ m+ t7 ~Do this first. To receive an income in Australia, you need a Tax File Number (TFN). x* j7 d2 c1 X
. H/ b0 Z' H7 }. M6 u, ^. Z
2. Register with Medicare . O$ F J1 R8 D9 O2 z* C
The Australian Government provides help with basic medical expenses through a scheme called Medicare.
" |8 r! }5 ?( ~) \# [5 D: i) D$ z0 B( ?$ n9 d9 L0 q) E
3. Open a bank account . C ~2 v3 c' L Z
In Australia, most income including salary or wages and government benefits are paid directly into a bank account.
/ h3 M7 p+ r) @* z' _( t, ^2 W- g2 n# i) H0 @+ k
4. Register with Centrelink / d6 `" D3 z% T4 g1 B
Centrelink is a government agency which delivers a range of services to the community.- F6 \7 Z$ p7 L5 s6 M

, j/ y" A- J$ N+ g$ j1 c5. Register for English Classes % {# S8 h* g# P
Communicating in English is very important and the key to your successful settlement.' Y Q* `, ^2 ]/ i. t* H9 b
" d" _ y) \% T I* B$ ~7 ~ A6 A0 s
6. Enrol Your Children in School 9 f# ~/ _5 [. @: Y, M, @
Under Australian law, children must attend school until they are 15 years old.
/ |- i8 ^! e$ k- T8 b, i- t+ p7 F( |# j* j' v' A [" N
7. Apply for a Driver's Licence
; y0 q q* k+ q) \ TInformation on gaining a driver's licence.
1 f3 _5 {: p% b* b, v2 \5 v# A
Beginning a life in Australia Booklets
5 w/ \/ |, ]% i0 T9 t# VThe Beginning a life in Australia booklets welcome newly-arrived migrants to Australia. Information is provided on the types of settlement services available and advice on where to go to for assistance. This information is available in English and is translated into 24 community languages for each state and territory.9 ]$ M9 a- s4 V7 V8 V- W

QRCode

QRCode 是由日本企業 Denso Wave 於 1994 年開發，原本的用意是為了可以快速讀取條碼內容，如同它原本的名字即是 Quick Response Code 的縮寫。最早的用途是用於追蹤汽車製造用的零件，後來被廣泛用到各種倉儲系統。你若注意你買的 3C 用品，會發現不少設備上都印上了 QRCode 或 Micro QRCode。QRCode 是日本應用最廣泛的二維條碼。

QR Code is open in the sense that the specification of QR Code is disclosed and that the patent right owned by Denso Wave is not exercised.

QRCode 受到大量採用的主要原因是它是開放標準。以上引用的文字就是 Denso Wave 在網站上所作的陳述。事實上，QRCode 已經是 AIM、JEIDA 55、JIS X 0510、ISO/IEC 18004 等標準。你願意的話，可以隨時向這些標準單位取得一份規格書。而 Denso Wave 雖然持有 QRCode 的專利權，但不行使其權利，使的任何人都可以免費使用。這個策略，造就了 QRCode 於產業的普遍性，進而帶動整個產業發展，像是製碼軟體、讀碼用硬體掃描器與後端的倉儲軟體系統商都因此獲益。

QR Code Standardization
October, 1997	Approved as AIM International (Automatic Identification Manufacturers International) standard (ISS - QR Code)
March, 1998	Approved as JEIDA (Japanese Electronic Industry Development Association) standard (JEIDA-55)
January, 1999	Approved as JIS (Japanese Industrial Standards) standard (JIS X 0510)
June, 2000	Approved as ISO international standard (ISO/IEC18004)

Source: Denso Wave

若你還沒見過 QRCode，它看起來像是這樣的。

上面這個條碼中包含的文字是 http://people.debian.org.tw/~chihchun/，如果你有可以讀二維條碼的手機，就可以直接連上我的 blog。我參考了 Alex King 的 WordPress Mobile Edition，如果是行動裝置連上我的 blog 時，會自動切換成另外一個簡易乾淨的模板。

最令一般人困惑的是，到底二維條碼與一維條碼有甚麼不同？以及為什麼要用二維條碼？一維條碼事實上相當廣泛的被使用，如最常見的 EAN 或是 ISBN 碼

以 ASUS P305 拍攝每天要喝兩瓶以上的統一純喫茶上的 EAN 13 碼。

以 ASUS P305 拍攝最近讀的一本書《大崩壞》。

一維條碼是使用黑白線條粗細來定義資訊內容，利用最左右兩邊的黑線來定義條碼總長度與寬度參考，在利用寬度定義出字碼內容。由於長度的侷限，定義的 資訊內容自然不會太豐富，EAN 與 ISBN 都只有數字編碼，但是如 Code39 有 A-Z,0-9,-.$/+%, space 等 43 種字碼，相對的，每個字碼佔用的長度自然較大。EAN 用於全球產品標示，可容納十三個數字，頭三碼是國碼，而後是九碼製造商與產品碼，最後一碼是檢查碼，這個檢查碼提供一個簡易的偵錯機制，避免讀碼錯誤。 ISBN 條碼也是大同小異，包含了語系、出版社、商品碼與一個檢查碼。這些條碼都只能容納十幾個數字或字母。

Source: ISO/IEC 18004 Information technology — Automatic identification and data capture techniques — Bar code symbology — QR Code

而矩陣式二維條碼則是利用圖形或條狀圖案作為定位點，並定義出上下左右範圍，並利用範圍內的黑點定義資訊。其實可以將這些黑點想像是位元，這些位元可以是任何資料，也可以利用容錯演算法進行錯誤更正。同樣的空間，二維條碼可以容納更多的資訊。

Version: 4 ECC Level: H 之條碼，內容是本站網址。雖有污染，但仍可被讀取。

QRCode 一共有四種字碼種類，分別是 Numeric、Alphanumeric、8-bit bytes (binary)、Kanji，每一種字碼或資料所佔的位元數都不同，它可以以混合的模式使用這四種字碼，以便達到最高的使用效益。QRCode 一共有四十個版本，版本越大內含點數越大，資料含量也更大。此外，它也支援四種容錯等級，分別是 L (7%)、M (15%)、Q (25%)、H (30%)，不同的等級，可以接受的污損率也更高。選用的容錯率會造成同一版本的 QRCode 內容含量數跟著縮減或變大。規格可參考以下表格。

Symbol size	21 × 21 - 177 × 177 modules (size grows by 4 modules/side)
Type & Amount of Data (Mixed use is possible.)	Numeric	Max. 7,089 characters
	Alphanumeric	Max. 4,296 characters
	8-bit bytes (binary)	Max. 2,953 characters
	Kanji	Max. 1,817 characters
Error correction (data restoration)	Level L	Approx. 7% of codewords can be restored.
	Level M	Approx. 15% of codewords can be restored.
	Level Q	Approx. 25% of codewords can be restored.
	Level H	Approx. 30% of codewords can be restored.
Structured append	Max. 16 symbols (printing in a narrow area etc.)

在日本，其實相當早就開始於手機上應用 QRCode 至各式用途，像是在型錄與廣告上印製 QRCode，內容是網址或是聯絡用的電話或電子郵件，消費者可以藉此查訊更多產品資訊或是取得折價卷，甚至也可以是廣告動畫或音樂下載視聽。也有許多人將聯絡資訊製成 QRCode 印刷至名片上。你也可以在 Yahoo! Japan 上看到 QRCode 圖樣，透過手機可以迅速連結上 Yahoo 網站。除了服務相當廣泛之外，電信業者也極力推廣，主要的電信業者NTT DoCoMo、SoftBank Mobile(was Vodafone KK)、KDDI au 都在網站上公佈相關的規格書。同時也要求客制化手機必須具備 QRCode 讀取功能，

在規格上，你可以注意到，QRCode 最高可以容量 2953 bytes (QRCode Version 40, ECC: L)，因此遠遠的大於一維條碼的資料含量。但手機支援的規格通常是 Version 10 以下，可以容量 271 bytes。細節請參考 Denso Wave 網站。

除了行銷用途以外，日本也將條碼用在導覽機制、食品安全等。甚至還有消費性服務，Coca-Cola Japan 跟 Docomo 與 ITOCHU Corporation 合作，推出可透過手機與二維條碼功能之自動販賣機，這項消費者可以藉由手機購買飲料的服務稱為 cmode。根據 ITOCHU 的消息， 從 2002 年四月到 2006 年 1 月 20 日註冊人數已經超過 50 萬人，在 2006 年 2 月 16 日時，佈建的機器已經到達 5000 台。在 2004 年以前只支援使用二維條碼與紅外線，之後也推出第二代可利用 Mobile FeliCa 技術之非接觸式電子錢包消費機制。未來還會增加更多的付款方法，你可以上 Cmode 網站體驗以手機構買飲料的過程。

Source: ITOCHU Corp.

若你對日本應用 QRCode 的狀況感興趣的話，有一位瘋狂的日本年輕人把他見到的 QRCode 應用都 blog 下來了，而且是用 QRCode blogging。想要閱讀這個「世界一読み難いBlog」，你恐怕要有解碼軟體與日文閱讀能力喔。

臺灣電信產業一直有推行二維條碼應用的障礙，主要是規格標準與支援的手機數量不多。雖然早在幾年前，廣譜行動科技就已經在臺灣推廣 Magicode，但這套來自韓國 IconLab的封閉式條碼規格，並不受到電信業者青睞。直到去年年中由 OMIA 聯合六家行動電信業者（中華電信、遠傳電信、台灣大哥大、亞太電信、威寶電信、大眾電信）、四家手機業者（明基、集嘉通訊、Nokia、 Motorola）及系統整合業者（宏碁）等組成行動二維條碼聯誼會，定義出共同的行動二維條碼編碼規格，在 2006 年 1 月 23 日舉行「行動條碼GO 無線便利通記者會」後，臺灣的手機業者與電信業者才算是有行動條碼應用標準規範可以遵循。

這份規格參考了日本的條碼規格，定義了網址、撥打電話、傳送簡訊、寄送電子郵件、電話簿、通訊錄等條碼規格。同時針對國內的字碼需求，將字碼定義為 使用 UTF-8，原 ISO 規格中定義的是使用 Shift JIS。同時這份規格中也提供建議的尺寸 (Module size)，這個尺寸對於臺灣推廣行動條碼的初期相當重要，因為臺灣的手機相機鏡頭等級遠比日本低，通常不具備近拍功能，這造成若條碼印製太小，現行主流 手機將無法讀取。所謂 Module Size 的意思是每單一黑點之尺寸，單一黑點長寬應介於 0.8mm ~ 1mm 左右。這會使條碼面積增大，但是可以讓大部分的手機可以閱讀。若是以最小的 QRCode 來講，他的長寬會有 21 個黑點(module)，若以每 module size 1mm 而言，加上上下左右留下的四個 module 的空格，這樣長寬就會高達 2.9 公分。但這個尺寸會依據主流手機的汰換，而逐步下降。

目前國內開發手機專用二維條碼讀碼軟體主要有三家廠商，分別是中華電信研究所、廣譜行動科技與金揚資訊科技。 中華電信研究所的解碼技術是由吳坤榮博士所帶領的團隊所開發，目前並未提供開放下載，主要是授權給特定廠商使用。而廣譜行動科技與金揚資訊科技原本都只支 援私有的條碼規格，但在 OMIA 的規格出爐後，也都開始支援 QRCode 解讀。廣譜行動科技目前支援的有 Widnows Mobile 平台以及 Symbian 平台等，目前尚未見到內建出貨的手機。金揚資訊科技的 QuickMark 則除了 Windows Mobile 與 Symbian 平台外，已經內建上市的有 Dopod S300、iDo S601。此外還有一款屬於 Feature Phone 等級的 OKWAP A375，但是舊有的使用者必須到 OKWAP 網站自行下載新版 ROM Code 升級，才會在十二宮格上見到讀碼軟體，若近日在臺灣大哥大門市購買的款式也會是內建版本。

除了上述經營解碼軟體的廠商之外，臺灣還有一家其實是經營行動上網行銷業務的台灣奇智創庫股份有限公司，他們也在網站上提供數款 Nokia 手機 QRCode 解碼軟體下載。奇智創庫的電子報行動網路行銷電子報亦對 QRCode 的應用做了相關廣泛的報導，並專訪各大電信業者的相關業務主管，相當值得一讀。

手機業者其實也相當注意相關的發展，除了開放平台可以下載安裝之外，許多業者也已經整合開發條碼讀碼功能到手機上，接下來的幾個月會逐漸在市場上見到。雖然許多廠商都已經開發出支援 Nokia Sybmain 系列手機的讀碼器，Nokia 也還在官方網站上教授提供使用者下載使用行動條碼軟體，Nokia 的合作解碼軟體商是 Scanbuy。

感興趣且持有照相手機，可以到上述網站尋找適合你的手機軟體下載。

網路上也有開放源碼的 QRCode 解碼軟體，SourceForge Japan 上有一套 GPL 的 QRCode 辨識軟體，由 Yusuke Yanbe 所開發。

作者已經將這套系統包裝成 CLDC1.1/MIDP2.0/MMAPI1.0 的 jar 檔， 檔案是 qrcodeExample/qrcode.jar，你或許不需要了解 Java 就可以解開裝上，但是作者並沒有把程式寫完，你或許可以執行並且可以在螢幕上解讀出某種資料，不過那只是辨識作者塞在 jar 中的一個測試圖檔。目前這套系統只支援 QRCode Model 2 Version 1 到 13，而且定位能力相當不足，只能辨識程式產生的完美圖檔，以相機拍攝的圖案幾乎無法辨識，所以如果想在手機上使用的話，還有許多功夫要下，不純粹是包裝 成可以執行的狀態就可以用的。

如果你的手機只能執行 Java 程式 (但至少要支援 MMAPI 1.0)，而又不知道怎麼把上述的程式改好可以執行的話。Vienna University of Technology 的 Christoph Wimmer 在他的網站 QRDemo.com 上提供了一個調整過的版本 - QRMidlet。你也可以從他的網站取得程式碼。這個網站的主要目的是提供一些連結、圖鈴下載等展示。你也可以把訊息留在站上，取得一個條碼到處發，別人掃描條碼後即可取得你的訊息。

目前在臺灣使用 QRCode 的服務尚不多，比較知名的是華納威秀的電子票卷，消費者可於線上訂票，系統會傳送一則二維條碼至手機上，消費者必須持手機到華納威秀的中華電信櫃檯掃描取 得實質門票入場，這個機制未使用手機讀碼軟體之功能。小巨蛋也用類似的機制，進行門票訂購，但是使用的是一維條碼。

此外，也已經有相當多的內容提供服務商使用 QRCode 來銷售數位內容，像是之前所提的媽祖無所不在。而電信業者也已經在帳單內，附贈利用 QRCode 銷售加值服務的廣告文宣。

遠傳電信於帳單附贈之廣告傳單，內容是透過二維條碼，下載桌布、鈴聲等服務。

許多內容提供提供者也利用條碼進行廣告，如中央氣象局在官方網站上擺放 QRCode，天下雜誌也在六月號以數位生活創新三力，將 QRCode 作為其中一個專題報導。(很遺憾的，網頁上擺得是金揚資訊的 QuickMark 條碼)

也有許多廠商試圖將條碼與消費購物連結在一起。美國的公司 Scanbuy 一直想做的利用條碼進行商品的銷售，最近在 CBS 上有一則新聞是報導利用 Scanbuy 的掃描軟體，讀取一維條碼，並可連上 Amazon.com 或 Shopping.com 進行價格查詢。臺灣金揚資訊的 QuickMark 則是想利用二維條碼提供購物、金流整合或防偽功能，去年曾經在電腦應用展展示過類似的概念。

此外，農委會一直推動食品追溯機制，去年委託宏碁科技開發「農業二維條碼商業應用計畫案」，建構一個二維條碼認證服務平台，串連農委會農業產銷履歷平台及工業局二維條碼服務平台。除了在食品外包裝上放置條碼外，也在幾個超市內擺放可讀 QRCode 的設備，提供消費者可以當下掃描閱讀農產品履歷。(雖然不受好評)

安室奈美恵在 1996 在手臂紋了一個刺青，是一個代表她生日 “19770920.” 的一維條碼。事實上，許多人將一維條碼或二維條碼刺在身上，作為自我標示或行銷，例如 Tokyo Game Show 2005 展示了許多的手機遊戲，當時就有多樣性的二維條碼應用，其中一個就是刺青美少女

Source: ‘Scan my skin.’ Newest way to pick up a Japanese babe

倘若你想自製一個條碼以便刺在自己的皮膚上，或是只是想玩玩二維條碼，網路上有許多免費的製碼平台可以用。臺灣的廠商金揚資訊提供了 diy.quickmark.com.tw， 可以製作 QuickMark 與 QRCode 兩種條碼，QRCode 除了 OMIA 所定義的幾種規格外，你尚可玩 Structured Append 功能，也就是可以傳一小張圖片，製碼軟體為你切割成數個條碼，透過手機掃讀後，即可合成一張圖片。廣譜科技提供了一個較為陽春簡易的製碼軟體。

除了免費的平台可以試玩，你也可以找到許多開放源碼的產生器。像是川合孝典所開發的 GD-Barcode，你可以用 Perl 開發條碼產生器。或者 Youichi Swetake 很厲害的開發了 PHP, Ruby, Java 版本，他甚至做了給支援 Doja 3.0 手機用的製碼軟體。倘若很不幸的上述的語言你都無法使用，Yuuki Yoshizawa 把 Y Swetake 的軟體改成 Java Script 版本了，你可以不用架設伺服器，直接用網頁撰寫 QRCode 產生器。(速度有點慢)。

在自行開發 QRCode 製碼軟體時，請記得臺灣使用的字碼規格是 UTF8。

我曾經以「行動電子商務新契機」 為題發表在 2005 年 12 月號 ITHome，討論行動條碼與電子商務間的應用關係，我在文中提到，其實條碼是各式服務的 Entry Point，它是一種廉價而直覺的資訊載具，這項技術可以使行動內容服務業者突破電信業者的入口網站排名限制，只要可以將這些服務入口散佈開來，就可以使 傳統 Wall Garden 式的經濟模式改變為 Open Netowrk，透過 IP 網路可以提供更多樣的商品，更多的付款方法。而非受到傳統電信業者的剝削，像是中華電信的 emome 手機網的上架費是營收抽成 15%，最近才改變成 9%。但即使經濟模式改變，電信業者依然會是最大的受益者，因為頻寬的使用量增大，傳輸費用營收自然向上增長。

而像你這樣的使用者，則可以使用這些使你輸入更方便的機制存取資料，例如不需要連線上網的通訊錄條碼或是簡訊條碼。何不開始試著玩玩看呢？

QR Code Features

High Capacity Encoding of Data
While conventional bar codes are capable of storing a maximum of approximately 20 digits, QR Code is capable of handling several dozen to several hundred times more information. QR Code is capable of handling all types of data, such as numeric and alphabetic characters, Kanji, Kana, Hiragana, symbols, binary, and control codes. Up to 7,089 characters can be encoded in one symbol.
QR Code Data capacity Numeric only Max. 7,089 characters Alphanumeric Max. 4,296 characters Binary (8 bits) Max. 2,953 bytes Kanji, full-width Kana Max. 1,817 characters
	A QR Code symbol of this size can encode 300 alphanumeric characters.

Small Printout Size
Since QR Code carries information both horizontally and vertically, QR Code is capable of encoding the same amount of data in approximately one-tenth the space of a traditional bar code. (For a smaller printout size, Micro QR Code is available.

Kanji and Kana Capability
As a symbology developed in Japan, QR Code is capable of encoding JIS Level 1 and Level 2 kanji character set. In case of Japanese, one full-width Kana or Kanji character is efficiently encoded in 13 bits, allowing QR Code to hold more than 20% data than other 2D symbologies.

Dirt and Damage Resistant
QR Code has error correction capability. Data can be restored even if the symbol is partially dirty or damaged. A maximum 30% of codewords*1 can be restored*2.
*1: A codeword is a unit that constructs the data area. In the case of QR Code, one codeword is equal to 8 bits. *2: Data restoration may not be fully performed depending on the amount of dirt or damage.

Readable from any direction in 360°
QR Code is capable of 360 degree (omni-directional), high speed reading. QR Code accomplishes this task through position detection patterns located at the three corners of the symbol. These position detection patterns guarantee stable high-speed reading, circumventing the negative effects of background interference.

Structured Append Feature
QR Code can be divided into multiple data areas. Conversely, information stored in multiple QR Code symbols can be reconstructed as single data symbols. One data symbol can be divided into up to 16 symbols, allowing printing in a narrow area.	The same data can be read either from the upper symbol or the lower four symbols.

Barcodes for TV Commercials

ColorZip developed ColorCodes that can be read by camera phones from the TV screens. "Viewers will be able to simply point their camera phones at the screen to capture the codes and get directed to Internet sites where they can purchase goods or learn more about the programs they are watching. Content can be delivered as video, photos, music, text or a link to a website that automatically opens. The server provides real-time data on when and where customers are making a Colorzip connection, making it ideal for CRM research."

3D Barcodes To Store Video

I4U: "Content Idea of Asia has developed a printable 3D code that can store between 0.6 to 1.8 MB, enough for watching short video commercials on mobile phones. The 3D code is based on the 2D QR Code." The new code consists of up to 24 layers using different colors. Its major advantage over the existing technologies is that the video information is contained in the code itself and does not require connection to a server to be accessed.

Uses for QR Codes

A few interesting uses for QR codes in case the tech ever catches on in the US.

Business cards. (meisiya.net)



Ads for escort services. (Jan Chipchase)



Tattoos. (Kaywa.com)



Branded QR codes. (Eurotechnology.com)



T-shirts. (Jos' Blog)


Billboards. (Ogilvy)

Telstra visa 非接触支付

如今手机已早不是单纯地为电话短信而存在，在担当起音乐播放器和照相机的责任外，它还将有幸成为你日常生活中便捷的信用卡。

电信公司Telstra，澳洲国家银行（NAB）和VISA组织近日在墨尔本启动了一项非接触式移动支付试验，一定数量的用户和商户参与其中。

这项技术由Telstra提供，它允许参加测试的用户远程下载他们的NAB VISA信用卡应用软件到他们的Telstra手机SIM卡上，使得他们能够购买物品和服务。

用户只需在参加测试的NAB特约商户的读取器前挥动他们的手机即可。可处理35澳元以下的交易。

Telstra公司高层David Thodey 表示，在未来，Telstra能让用户有选择性地在手机中增加信用卡和帐户。这项测试有包括200名用户和12家商户参与，将进行数个月。

QR Code

用QR Code追溯食品來源及提供資訊



連巴士站也用QR Code

QR Code 是Quick Response Code的簡稱，是取代Bar Code（就是通用的條碼）的識別條碼系統。QR Code是日本Denso-Wave公司在1994年發明的，現在已成為日本最常用條碼系統。它比Bar Code儲存更多資料及更容易被解碼（連手機也可），一個小小的QR Code最多竟可藏七千多個數字、兩千多個字母或一千八百個漢字及假名！


QR Code手機上網



知日部屋的QR Code

QR Code与Data Matrix和PDF 417的比较

QR Code与Data Matrix和PDF 417的比较

码制	QR Code	Data Matrix	PDF 417
研制公司	Denso Corp.(日本)	I.D.Matrix Inc.(美国)	Symbol Technolgies Inc (美国)
研制分类	矩阵式		行排式
识读速度	30个/每秒	2~3个/秒	3个/秒
识读方向	全方位（360°）		+/-10°
识读方法	深色/浅色模块判别		条空宽度尺寸判别
汉字表示	13bit	16bit	16bit
图片

1. Data　Matrix 二维条码原名Datacode，由美国国际资料公司(International Data Matrix, 简称ID Matrix)於1989年发明。Data-Matrix二维条码是一种矩阵式二维条码。有国际标准。

2. PDF417二维条码是一种堆叠式二维条码，目前应用最为广泛。PDF417条码是由美国SYMBOL公司发明的，PDF（Portable Data File）意思是“便携数据文件”。组成条码的每一个条码字符由4个条和4个空共17个模块构成，故称为PDF417条码。码制公开，有国际标准。

3. QR Code码英文全称是Quick Response Code，翻译成中文为快速响应二维矩阵码。

QR Code，QR码，二维条形码的一种，目前在日本很流行，据本人观察在国内的网络上好像也比较流行， 日本现在的新手机大部分都内置了这种二维条形码的识别软件，它利用手机自带的摄像头就可以实现数据识别。目前在国内的网站上可以下载到windows mobile 2003se smartphone 版本的解码软件QuickMark，目前该软件的最新版是3.2版，0.3M-Pixel（30W像素）的摄像头就可以利用该软件识别QR Code。

QR Code有如下优点：

1、信息容量大。纯数字型数据，最大容量为7089字符；纯字母型数据，最大容量为4296字符；二进制（8 bits）数据，最大容量为2953bytes；汉字及全宽度假名（kanji,full width kana）数据，最大容量为1817字符。

2、印刷面积小。QR Code，QR码在水平和竖直两个方向记录信息，记录相同的信息比传统一维条形码占用的小，大概只占用传统一维条形码的1/10空间。

3、兼容汉字与假名。因为是日本人发明的，所以QR Code，QR码支持JIS Level 1及 Level 2的汉字字符及假名。

4、抗污损。QR Code，QR码的容错、纠错能力较强，有时候只需要全部面积30%的条码就可以把整个条码的信息还原出来。

5、360度可读。你可以以任何角度读取QR Code，QR码的信息。

6、结构可附加。一个QR Code，QR码的信息可以存在一个高级的QR Code，QR码里也可以存在四个低级的QR Code，QR码里。

这里提一下二维条形码知识，有兴趣的朋友可以看一下：
一维条码只是在一个方向（一般是水平方向）表达信息，而在垂直方向则不表达任何信息，其一定的高度通常是为了便于阅读器的对准。
一维条码的应用可以提高信息录入的速度，减少差错率，但是一维条码也存在一些不足之处：
* 数据容量较小： 30个字符左右
* 只能包含字母和数字
* 条码尺寸相对较大（空间利用率较低）
* 条码遭到损坏后便不能阅读
在水平和垂直方向的二维空间存储信息的条码， 称为二维条码（2-dimensional bar code）。
与一维条码一样，二维条码也有许多不同的编码方法，或称码制。就这些码制的编码原理而言，通常可分为以下三种类型
1. 线性堆叠式二维码 是在一维条码编码原理的基础上，将多个一维码在纵向堆叠而产生的。典型的码制如：Code 16K、Code 49、PDF417等。
2. 矩阵式二维码 是在一个矩形空间通过黑、白像素在矩阵中的不同分布进行编码。典型的码制如： Aztec、Maxi Code、QR Code、 Data Matrix等。
3. 邮政码 通过不同长度的条进行编码，主要用于邮件编码，如：Postnet、BPO 4-State。

在许多种类的二维条码中，常用的码制有：Data Matrix, Maxi Code, Aztec, QR Code, Vericode, PDF417, Ultracode, Code 49, Code 16K 等,其中：
* Data Matrix 主要用于电子行业小零件的标识，如Intel的奔腾处理器的背面就印制了这种码。
* Maxi Code 是由美国联合包裹服务（UPS）公司研制的，用于包裹的分拣和跟踪。
* Aztec 是由美国韦林（Welch Allyn）公司推出的，最多可容纳3832个数字或3067个字母字符或1914个字节的数据。

下面，我们以PDF417码为例，介绍二维条码的特性和特点。

一）. PDF417简介

PDF417码是由留美华人王寅敬（音）博士发明的。PDF是取英文Portable Data File三个单词的首字母的缩写，意为“便携数据文件”。因为组成条码的每一符号字符都是由4个条和4个空构成，如果将组成条码的最窄条或空称为一个模 块，则上述的4个条和4个空的总模块数一定为17，所以称417码或PDF417码。

二）. PDF417的特点

1. 信息容量大 PDF417码除可以表示字母、数字、ASCII字符外，还能表达二进制数。为了使得编码更加紧凑，提高信息密度，PDF417在编码时有三种格式：
* 扩展的字母数字压缩格式 可容纳1850 个字符；
* 二进制 / ASCII格式 可容纳1108 个字节；
* 数字压缩格式 可容纳2710 个数字。
2. 错误纠正能力 一维条码通常具有校验功能以防止错读，一旦条码发生污损将被拒读。而二维条码不仅能防止错误，而且能纠正错误，即使条码部分损坏，也能将正确的信息还原出来。
3. 印制要求不高 普通打印设备均可打印，传真件也能阅读。
4. 可用多种阅读设备阅读 PDF417码可用带光栅的激光阅读器，线性及面扫描的图像式阅读器阅读。
5. 尺寸可调以适应不同的打印空间
6. 码制公开已形成国际标准，我国也已制定了417码的国标。

三）. PDF417的纠错功能

二维条码的纠错功能是通过将部分信息重复表示（冗余）来实现的。比如在PDF417码中，某一行除了包含本行的信息外，还有一些反映其它位置上的字符（错误纠正码）的信息。这样，即使当条码的某部分遭到损坏，也可以通过存在于其它位置的错误纠正码将其信息还原出来。

PDF417的纠错能力依错误纠正码字数的不同分为0~8共9级，见图4，级别越高，纠正码字数越多，纠正能力越强，条码也越大。当纠正等级为8时，即使条码污损50%也能被正确读出，如图5。
　

四）. PDF417的几种变形

如图6，PDF417还有几种变形的码制形式：
* PDF417截短码 在相对“干净”的环境中，条码损坏的可能性很小，则可将右边的行指示符省略并减少终止符。
* PDF417微码 进一步缩减的PDF码。
* 宏PDF417码 当文件内容太长，无法用一个PDF417码表示时，可用包含多个（1~99999个）条码分块的宏PDF417码来表示。

二维条码的优势

从以上的介绍可以看出，与一维条码相比二维条码有着明显的优势，归纳起来主要有以下几个方面：
一）. 数据容量更大
图中的PDF417码包含了文字框中的所有文字。
二）. 超越了字母数字的限制
三）. 条码相对尺寸小
四）. 具有抗损毁能力

二维条码的应用

一）. 运输行业的应用

一个典型的运输业务过程通常经历：供应商-->货运代理，货运代理-->货运公司，货运公司-->客户等几个过程，在每个过 程中都牵涉到发货单据的处理。发货单据含有大量的信息，包括：发货人信息、收货人信息、货物清单、运输方式等等。单据处理的前提是数据的录入，人工键盘录 入的方式存在着效率低、差错率高的问题，已不能适应现代运输业的要求。
二维条码在这方面提供了一个很好的解决方案，将单据的内容编成一个二维条码，打印在发货单据上，在运输业务的各个环节使用二维条码阅读器扫描条码，信息便录入到计算机管理系统中，既快速又准确。
在美国，虽然 EDI 应用革新了业务流程的核心部分，但不巧的是它却忽略了流程中的关键角色--货运公司。许多 EDI 报文对于货运商来说总是迟到 ，以至于因不能及时确认准确的装运单信息而影响了货物运输和客户单据的生成。
美国货运协会 (ATA) 因此提出了纸上 EDI 系统。 发送方将EDI信息编成一张PDF417条码标签提交给货运商，通过扫描条码，信息立即传入货运商的计算机系统。这一切都发生在恰当的时间和恰当的地 点，使得整个运输过程的效率大大提高。

二）. 身份识别卡的应用

美国国防部已经在军人身份卡上印制 PDF417 码。 持卡人的姓名，军衔，照片和其他个人信息被编成一个PDF417码印在卡上。卡被用来做重要场所的进出管理及医院就诊管理。
该项应用的优点在于数据采集的实时性，低实施成本，卡片损坏（比如枪击）也能阅读，以及防伪性。
我国香港特别行政区的居民身份证也采用了PDF417码。其它的应用，如营业执照、驾驶执照、护照、我国城市的流动人口暂住证、医疗保险卡等也都是很好的应用方向。

三）. 文件和表格应用

日本Seimei 保险公司的每个经纪人在会见客户时都带着笔记本电脑。每张保单和协议都在电脑中制作并打印出来。当他们回到办公室后需要将保单数据手工输入到公司的主机中。
为了提高数据录入的准确性和速度，他们在制作保单的同时将保单内容编成一个PDF417条码，打印在单据上，这样他们就可以使用二维条码阅读器扫描条码将数据录入主机。
其它类似的应用还有：海关报关单、税务申报单、政府部门的各类申请表等等。

四）. 资产跟踪

美国钢管公司在各地拥有不同种类的管道需要维护。为了跟踪每根管子，他们将管子的编号，位置编号，制造厂商，长度，等级，尺寸，厚度以及其他信息编成一个PDF417条码，制成标签后贴在管子上。当管子移走或安装时，操作员扫描条码标签，数据库信息得到及时更新。
工厂可以采用二维条码跟踪生产设备；医院和诊所也可以采用二维条码标签跟踪设备、计算机及手术器械。

手機優惠券(ケイタイクーポン)

手機優惠券(ケイタイクーポン)，不是指買手機會變便宜的折價券。日本的手機可以上網、可以收發信件、可以更新部落格文章及回留言、還有可以當儲值卡用，當然利用手機是個很好的製造商機的手段。譬如，手機優惠券。
手機優惠券，其實就是先加入某家店的會員，之後定期就會收到該店發出的MAIL(討厭收此廣告信件的人不適合，況且收信也是要花錢的，一通約1-3日幣吧？！)。MAIL裡會說只要把畫面給店員看，就可以享有會員價云云。

像 我最先加入的是SEGAMI藥莊店的會員。他會定期通知哪天到哪天是5倍點數日等。這樣可以提醒我除了每個月固定24,25的5倍日之外，我還可以利用不 定期的5倍日去買東西。別小看這5倍，可都是現金啊！每花100日幣，就可以存1日幣，5倍日時，可以存5日幣，買個3000的化妝品，平常只有30日 幣，5倍日就可以存150日幣了！積少成多，我手頭上可是已經累積了6000日幣了！！

再來就是加入了肯德基和麥當勞的首機會員。我們家沒訂報紙，所以根本拿不到夾在報紙裡的折價券。不過加入手機會員後，就可以裡用手機裡的連結，連結到想吃的套餐，跟店員說：給我一份手機優惠XX號餐， 當場就可以省約100-300日幣。 前幾天我去打工沒做飯，木神君忘了我有打工，沒買晚餐就回家了。他叫我回家時順便去買賣當勞套餐給他，我就幫他買了一個套餐，原價要650，手機套餐 590還多一個100塊日幣的三角派呢！像雙層吉士堡套餐，原價550，提示手機優惠畫面就可以用350日幣買到！雞塊原價220，也只要100就吃得到 囉！

現在期待可以利用手機減少我手頭上的會員卡。

push mail

push mail的客户终端（即手机）的接收原理就是：
邮件服务器当收到新邮件时马上与移动服务器联系，移动网络的局端服务器发一个类sms的消息到手机，然后手机上的mail软件把这个消息截取（也有一些方 案就是使用普通的sms，只不过是mail软件上的把这个sms截取而不告知用户罢了），然后启动数据链路（如：GPRS等）连接上邮件服务器同步邮件， 同步完毕后断开数据链路并通知用户。

大家都在想,如何能实现廉价的pushmail方案?毕竟,对于一些比较忙碌的人,随身的邮件还是有点用处,毕竟不是人人都配得起秘书.因此出现了五花八 门的pushmail软件.连微软也宣布wm5.0的邮件系统都完全支持了pushmail.但是这些pushmail究竟能不能实现当初的目的呢?

首先说说什么是pushmail.传统pc上的电子邮件系统大致分为两种.一种是客户端主动去服务器端收取邮件.比如pop3协议的邮件系统.这种邮件系 统一般用于个人用户.用户要每隔一段时间运行客户端软件来检查是否有新邮件到达.另外一种是邮件一旦到达服务器端,服务器会立刻直接把邮件塞进客户端的邮 件软件里,典型的代表是微软的exchange系统.这种主要用于企业和组织内部的大型邮件系统.对比起pop3系统来说,这种成本要高的多.但是具有方 便灵活高效的特点.因为整个邮件系统是实时的.在这个基础上可以进一步实现互动协作,网络会议等等应用.

于是有一些pop3客户端软件就在软件里加入了定时检查邮箱的功能,这样每隔几分钟,只要你开着客户端软件,它就会自动连接服务器检查是不是有新邮件.由 于这个过程非常短暂和快速,所以对于用户来说,效果和用exchange的邮件系统也相差无几,只要你保持电脑一直连接网络.邮件也会自动到你电脑里来.

随着电子邮件转移到了手机上.问题来了.手机和pc的一大不同是它不是实时在线的.这个在线不是指无线网络的在线.而是指手机上的数据服务.比如 gprs/cdma1x,它需要你在进行网络应用的时候连接.用完后再断掉.因为如果始终保持数据连接的话,手机的耗电量极大,以目前的电池技术基本上都 需要每天给手机充电了.这样对于在外移动的用户来说万一没法找到充电的地点影响将是致命的.电都没了就更谈不上邮件随身了. 因此有人在手机邮件系统上提出了push的概念.这个概念其实最早来自于wap协议.其目的就是在数据连接不用一直打开的情况下把数据/文字/图片发送到 用户的终端上.当然这个发送的过程可能也需要数据连接.但发送完毕后数据连接会自动切断.以达到实时收取信息又节约电力的目的.在目前电池技术没有突破的 情况下.这个方案可以说是最完美的手机数据终端解决办法了.但是这个方案也面临一个麻烦.就是需要运营商的支持.所以才产生了很多"伪push"的方案, 下面就来一一列举.

最土的"push":这种push几乎所有的手机邮件软件都可以实现,其原理和上面所说当年pop3系统的定时收取是一个道理.每隔几分钟就检查一次.只 要你保持这个软件在手机里运行.它就每隔一段时间就自己去连接数据连接检查一下邮箱.有邮件就收下来.这种方案必须在多任务的手机系统里实现.比如 wm5.0,而且实时性也不太好.除非你把间隔设置的很短.比如5分钟,可是那样手机的耗电也会很厉害.而且对于不支持classA的手机来说,收邮件的 时候电话也会进不来.很可能会影响正常联络.

稍微高级点的"push":这种push和上面的那种类似.但是要保持一直数据连接在线.它的核心和exchange类似.一旦有邮件,服务器端就会自动 连接手机上的客户端软件把邮件送过来.但是问题也是显而易见的.如果运营商或者手机不支持classA,那电话也是个大问题.而且这种方式耗电更厉 害.wm5.0里所声称的pushmail就有部分是基于这种原理的.

看完这两种可能有人要问了,为什么不能一旦有邮件,服务器端就通知手机,手机就运行邮件软件然后连接数据连接然后收取,收取完毕后断开连接呢?这样不就完 美了吗?这个想法非常好.但问题在于,客户端如何通知手机呢?手机用的是GSM网络,邮件系统使用的是TCP/IP协议.两者之间是无法直接沟通的.在邮 件系统里.定义客户端的方式是账号/客户端IP,服务器根据客户端登录的IP来查找客户端然后建立连接把邮件传过去,这是一个很标准也很普通的的第三层网 络应用.而GSM网络里的手机在没有连接。 GPRS/CDMA1x之前是没有IP的,它只存在于GSM网络里.只有运营商才可以通过你的手机号码在千千万万的终端里准确的找到你的手机.号码和IP 这两种不同的"语言"是没法对话的.只有当手机连接了数据网络,它就获得了一个IP地址.来到了和邮件系统一样的世界.两者才可以互相直接沟通.而手机则 必须在得知邮件系统有了新邮件后才能去发起数据连接,这就形成了一个悖论.先有鸡还是先有蛋?

这个问题解决的办法其实也很简单,只要运营商的支持就可以.大致原理就是当新的邮件到来的时候,邮件服务器发给运营商一个通知,然后运营商通过和这个邮件 地址绑定的手机号码来寻找到你的手机,这个过程就相当于运营商在自己的系统里把邮件账号和手机号进行了一次翻译以达到对话的目的.找到你的手机后运营商通 过一种特殊的短信把邮件系统的信息下发给你.手机收到这种短信后就会按照预先的设定启动相应的邮件软件连接上数据网络收取邮件,完毕后再断开连接.这样就 达到了既省电又可以实时接受邮件的目的.

其实这种应用早在黑莓进入中国之前中国移动和中国联通都有了类似的东西.比如中国移动的彩信,它本质上也可以看成一种pushmail,只不过它的邮件地 址是手机号码.而且不能和普通的互联网邮件系统互发,因为它是没有形如xxx@xxx.com这样的邮件地址的.移动下发 的短信里提供的是彩信的url并不是邮件通知,本质上还是基于push的wap,但是它的确是实现了真正的"push",而联通的彩e则实现的更彻底,它 给每个133用户都可以提供一个133xxxxxxxx@cumail.com.cn的邮箱,只要有邮件发给这个邮箱,该 用户的手机就会立刻收到一条短信通知你有新邮件,然后立刻自动打开手机上的彩e邮件系统收取邮件.收取完毕后自动断开1x数据连接.极其方便.用户也可以 使用手机上的客户端给任意的邮箱地址发送email,这个可以说是彻底的实现了pushmail,但是也有局限性是联通并没有开放这个接口.用户只能选择 使用联通自己的cumail.com.cn邮箱.不过这个问题也好解决.用户可以在自己的其他邮箱系统里设置转发.一旦外出就把所有邮件转发到这个邮箱就 可以实现彻底的邮件随身了.

现在移动和RIM联合退出的黑莓服务和上面联通的彩e原理是基本一致的.移动开放了自己的短信给RIM,RIM把客户的邮件系统和移动的系统对接起来.然 后通过定制给客户的黑莓手机.就可以实现客户自己的邮件系统完全随身.但是这个资费也是高的惊人.不知道何时能走入寻常百姓家.

因此现在想尝鲜的玩家们或者一些囊中羞涩用不起高昂的移动蓝莓服务而又需要整天看着邮件也没有秘书的销售员,想在非蓝莓手机上实现pushmail的话就 只能选择上面所述的一些伪"push"方案来尝尝鲜了.不过垄断总有一天会被打破,希望可以看到移动联通都开放接口的那一天.

商业周刊：Twitter盈利模式初见端倪

微型博客Twitter的盈利模式已初见端倪。四月份，Twitter发布日语版本，在网站首页右上角推出了面向所有日本用户的大横幅广告，此举被视为Twitter商业化的早期信号。8月7 日，Twitter再度发生变化，在美国，该公司对单个用户的连接人数(跟随者)限制在2000人左右。就在最近的8月14日，Twitter实施了最大的成本削减措施，即除了美国、加拿大和印度市场以外，用户不得再通过短信向手机发送信息。

Twitter的上述举措显示了Twitter盈利之惑。投资者等一直热盼Twitter能发挥潜力，打破行规，从其数以百万的用户身上获取利润，而不像Facebook和MySpace等其它社交网站一样。但他们的乐观最终被失望所取代。

梅特卡夫定律VS齐普夫定律

若要理解Twitter价值的限制，就应该深入研究。以太网的联合发明人罗伯特。梅特卡夫(Robert Metcalfe)曾指出，网络的价值随着网络用户的增加而呈指数增长，即梅特卡夫定律。该定律在上个世纪90年代的互联网泡沫时期导致了对众多公司的过分评估。如今，投资者又一次对众多依赖于用户及其网络的公司寄予厚望，其中包括雅虎的图片网站Flickr、视频网站YouTube和Vimeo以及社交网站Facebook、MySpace、Pownce和Twitter.

不过，梅特卡夫定律并不适用于Twitter.这可以从齐普夫定律(Zipf''s Law)中得到解释。1935年，语言学家乔治。齐普夫(George Zipf)指出，使用最多的英语单词“the”占到了人们所有会话量的7%，排名第二的“of”的使用频率正好是“the”的一半，依此类推，第100个最常用单词的使用频率是“the”的百分之一。齐普夫定律暗示，在任何序列中，后继者(如Twitter的跟随者)的价值会定量地减少。因此，在拥有 230万用户的强大Twitter网络中，不是所有的跟随者都是等值的，甚至有些跟随者将永远不会产生作用。例如，你可能永远不会给一位芬兰的滑冰者发送信息。


邓巴“150定律”

对Twitter内在价值的进一步打压来自英国人类学家罗宾。邓巴，他于1992年提出，人类和其它灵长类动物一样，其保持社交关系的人数最大值为150，即邓巴“150定律”。如果我们试图与更多人发生联系，那么我们的大脑会使用过度。

齐普夫定律和邓巴“150定律”都是经过验证的理论，它们揭示出Twitter的网络价值并不是230万用户的平方数。更确切地说，Twitter是由小规模的不同人群组成的，它们之间存在着对其相互影响的隔阂和限制。而这对投资者和商家是至关重要的，因为它会在任一社交网络中对其内部通信传播产生强大掣肘。

Twitter的商业模式猜想

不考虑上述理论的制约，Twitter的通信网络的确可以换成真金白银。我们认为，Twitter的盈利模式有以下四种，不过，每种都存在不利因素：

1、用户付费模式：Twitter的竞争对手Pownce采用了这种模式，它向其用户收取增值内容费，但某项服务一开始是免费的话，则难以向用户提出付费。

2、信息付费模式：Twitter内数以百万计的信息满天飞，Twitter可以考虑将某些信息作为产品“出售”。博客史蒂夫。波兰(Steve Poland)就建议Twitter在每第10个或50个帖子(Twitter称之为tweet)中加入文本广告。但这一做法可能会招致用户的强烈反对。

3、用户数据库盈利模式：众多的用户通过Twitter公开隐私观点，市场调研的潜力孕育其中。一些公司已经开始着手挖掘这些数据。戴尔就通过网络监控公司Visible Technologies掌握其用户对公司产品的反馈。但如果Twitter本身想监控用户数据，就会使其用户出于隐私考虑而与之立刻疏远。

4、广告盈利模式：Twitter已在日本开始采用广告模式。广告是最可行的盈利模式，但整体盈利潜力不大。社交网站以低广告响应率著称，因此广告客户也会慎重考虑在社交网站新开的论坛上打广告。此外，如何便捷计算广告客户在Twitter网站的广告支出额，如何评估广告客户的利润回报度也是 Twitter面临的难题。

基于以上分析，我们可以得出结论：

1、假设Twitter的每个用户每天浏览10个广告，Twitter每天可以提供2300万个广告印象数。

2、网络品牌广告的平均点击率是0.14%.因此，按0.14%的点击率计算，Twitter的2300万个广告印象数可以产生32200个广告点击用户。

3、用户点击一个品牌广告会转至广告客户网站。而仅有8%的用户在浏览广告客户的网站后会进一步继续浏览，这样，32200个广告点击用户会形成2576个上心的购物者。

4、当然，并不是每个购物者会最终购买商品。如果30%的购物者最终确实购买了产品或服务，Twitter广告每天产生的销售量为772个。

5、最后，假设每次销售产生100美元的利润，Twitter每天则为广告客户提供的利润为77200美元，每年则为约2820万美元。

基于以上分析，广告客户理论上在Twitter上的最大广告支出额为每年2820万美元。在这一数字基础上，我们可以得出，Twitter每用户的实际价值为12.26美元。而Facebook的预计每用户价值为300美元，不过去年微软确实是以2.4亿美元收购了该公司1.6%的股票，Facebook 的用户数为5000万。

即将而至的品牌广告

我个人认为Twitter会开始在日本以外的市场出售广告，因为日本只是一个实验场。Twitter的美国用户很快会看到Twitter页面的品牌广告。从广告盈利模式出发，基于微软收购Facebook的先例，Twitter的市值应达28亿美元。不过由于Facebook和MySpace等社交网站提供给用户的增值内容匮乏，因此它们的广告响应度较低。此外，社交网站的用户也忙于社交而不太关注广告。所以，广告客户在社交网站的收效不大。

总之，我认为Twitter最有可能前途的是转手出售，成为某个公司的特有产品，如同谷歌的Gmail，微软的Hotmail一样。但收购方将不会从Twitter获得丰厚的广告收入，不过它会利用Twitter数以百万计的用户群进一步聚合其自有的盈利模式。

美国知名投资人列出愿意投资的30大创意方向

发表于：08年07月31日
美国风险投资机构Y Combinator合伙人、知名天使投资人Paul Graham日前撰文，首次透露了Y Combinator愿意进行投资的30大创意。他的看法或许代表了硅谷风投机构的普遍看法。
　　1.解决版权纠纷的方法
　　由索尼和环球提起的音乐版权诉讼不仅给文件共享软件的发展造成障碍，也破坏了自己的业务模型。目前的局面决不是最终的解决方案。除了音乐，电影行业未来也将面临类似问题。
　　2.简化的浏览
　　在很多情况下，用户希望极度简化的互联网浏览。例如，老年人和儿童并不需要完整的互联网，他们希望的只是通信或共享照片等。数码相框和火狐浏览器体现了这样的思路，那么未来是否还有类似创意？
　　3.新新闻
　　知名互联网专家Marc Andreessen曾指出，传统报纸目前面临困境，问题在于它们的组织结构使它们在面对竞争者时显得无力。互联网使新闻发生了巨大改变，PerezHilton和TechCrunch代表了新闻未来的一种趋势，而Reddit和Digg则是另一种。这一领域才刚刚起步。
　　4.企业IT外包
　　大多数企业中，IT部门都是昂贵的瓶颈。然而，随着Wufoo等IT外包服务的出现，企业营销部门只需很短时间就可以完成互联网表格的制作。企业IT部门还有许多其他工作需要完成，外包这些工作将带来巨大商机。
　　5.企业软件2.0
　　企业软件厂商目前销售的很多软件都很糟糕，但价格昂贵。它们通过一定程度的垄断来维持自己的地位。然而，软件行业总是在变化的。创业企业可以从给小公司编写软件起步。
　　6.更多的CRM软件
　　客户关系管理（CRM）是企业最常用的一类软件之一，该领域仍有潜力可挖。目前的这类软件大多只是完成了邮件列表管理的功能，而未来这类软件应当帮助企业更好的与客户互动。
　　7.一些企业需要但尚未开发的领域
　　最成功的创业企业总是能看到有需求存在，但尚未开发的领域。这一条建议或许最为模糊，但却是最有价值的。
　　8.交友
　　交友网站目前尚未发展到终点，未来还将有更好的交友网站出现。这类创业企业需解决两大问题：是否拥有不同的交友方式，以及如何解决所有交友网站都面临的“先有鸡还是先有蛋”的问题，即如何普及。而后者更为重要。
　　9.图片/视频共享
　　互联网的图片共享网站已经很多，但是许多 社区网站也需要图片共享服务，用户也非常乐意使用这样的服务。图片/视频共享服务可能可以划分为30个左右的子服务，其中约有一半还有待开发。
　　10.在线拍卖
　　在线拍卖服务的潜力比许多人想象中更大。eBay目前所做的工作并不好，这也导致许多人不看好在线拍卖。如果这一市场有新的进入者，预计情况将比现在好很多。
　　11.网络Office应用
　　对于任何希望与微软的桌面软件竞争的创业企业，我们都有兴趣投资。从微软目前的业绩来看，这是一个十分广大的市场，能够获得微软1/10占有率的创业企业就已经可以称作成功。微软本身也可能资助这些企业。
　　12.广告优化
　　如果希望使用户更满意，广告行业可以变得更好。我们目前所做的仅仅是使印刷广告和电视广告向网络广告转移，然而真正的解决方法应当是重新考虑广告的目标，并利用新技术实现这一目标。如果创业企业能够开发出新的广告形式，并对广告效果实现有效的衡量，那么将能获得成功。
　　13.在线学习
　　美国的学校通常并不好，许多家长也意识到这一点。他们希望有办法使自己的孩子多学到一点。到目前为止，学校和报纸一样，在某一地域内是垄断的。不过，互联网能够改变这种情况。如何让儿童通过互联网进行学习？答案并不是仅仅将书本上传至网络那么简单。考试准备服务目前值得看好。
　　14.更好的获取数据的工具
　　由于上网的设备越来越多，如何获得一些数据显得非常重要。如果我们能准确获得一些数据，那么将能够解决许多大问题。例如在大公司中，如何确定谁是最具效率的员工？
　　15.现场电子安防
　　ADT等公司在电子安防领域获得成功。随着许多公司都已经上网，创业企业或许可以以较低的成本、现有的硬件和服务找到新的解决方案。
　　16.设计优秀的 搜索引擎
　　Google并没有太多缺点，但最大的问题在于该网站对设计一窍不通。这方面Google采用了巧妙的方式：尽量简洁。如果在设计方面有所突破，那么创业企业有可能会击败Google.
　　17.新的支付方式
　　一些领域无法发展的原因在于无法收费，很多人也没有意识到这一市场有多大的需求。因此，新支付方式的创造者将能看到比预期之中更大的市场。不过需要注意的是，该领域是受到政府监管的。
　　18.互联网操作系统
　　互联网操作系统与桌面操作系统并不是完全一致的。随着应用程序从本地计算机移向服务器，服务器已经越来越多的扮演操作系统的角色。Y Combinator已经投资了几家这类企业。
　　19.应用和数据主机服务
　　这与互联网操作系统类似，但不完全相同。这里的4、18、19条建议都有相似之处，或许有统一的方法来实现。创业企业应当从解决较小的问题起步，就像比尔-盖茨当年从为Altair编写Basic程序起步那样。
　　20.购物向导
与新闻类似，购物以往也受到地理位置的局限。互联网的发展使购物的范围变得很大，因此用户需要一定的向导。例如，当用户知道要购买什么时，Bountii网站能够帮助搜索到价格最低的地方。

　　21.为个人和小企业设计的财务软件
这一领域的困难在于创业企业需要获得用户的银行数据。如果企业能够从小范围内起步，并逐渐扩张规模，那么可能会获得成功。目前中国针对个人的在线记账平台有财客在线（www.caakee.com ）

　　22.基于网络的Excel和数据库
　　用户通常使用Excel作为小型数据库。用户或许会乐意看到出现一款基于网络的类似程序，更方便的获得数据。不过需要记住，不能将这类应用直接设计成数据库，因为这样会吓跑一般用户。
　　23.更开放的“维基百科替代者”
　　维基百科仍然秉承了印刷行业的思维，并删除了大量内容，这降低了网站的吸引力。未来的创业企业有机会击败维基百科，就像维基百科对大英百科全书所做的那样。
　　24.对糟糕的客户服务的解决方案
　　许多企业的客户服务都表现不佳，用户在与客服人员联系时存在困难。或许创业企业能够设计一种更加友好的客户服务模型，预计将会有很多人愿意付费使用这种服务。
　　25.Craiglist的竞争者
　　Craiglist在发展业务的过程中显得十分矛盾。该网站存在优势，也存在弱点。如果创业企业瞄准Craiglist的弱点，或许能够取得新的进展。
　　26.更好的视频聊天应用
　　Skype和Tokbox只是开始，这一领域必将有更多发展，尤其是在移动设备上。
　　27.软硬件混合
　　很多黑客都认为难以攻破硬件，不过通过硬件实现很多应用无疑是昂贵、混乱的。将软硬件结合起来是一个较好的解决方案。
　　28.解决邮件过多问题的方案
　　许多人目前都感到每天收到过多的电子邮件，因此这样的一个解决方案已经拥有成熟的市场。不过最好的解决方案并不是仅仅拿出一款新的邮件阅读器。或许，将收件箱当作日程表的方式是可行的。
　　29.为特定行业设计的简便建站工具
　　目前已经有一些通用建站工具。但是对于房地产、酒店或律师业来说，完全可以设计出简便的建站工具。这一想法的关键在于，让没有设计能力的用户通过软件创造出优秀、或者至少是专业的网站。
　　30.为创业企业服务的企业
随着创业企业越来越多，为这些企业服务的创业企业也拥有机会。Y Combinator自身就是这样一家企业，而TechCrunch则是另一家。创业者或许可以考虑还能在这方面做些什么。

终于可以上了。。。：|

在国内之前一直都上不了自己的blog。。。。现在终于可以了。。。。